Попри конкуренцію з боку соціальних мереж, телебачення ще й досі залишається однією з продуктивних ніш, яка дає високі показники охоплення масової аудиторії. Особливо, якщо йдеться про вікову категорію глядачів 30+, в яких звичка перегляду телевізійного контенту чіткіше сформована аніж у молодшого покоління.

Також слід додати, що навіть попри зростанні ролі потокового відео та цифрових платформ в передачі інформації, саме телебачення зберігає позиції лідера у сфері перегляду новинного контенту. Особливо, якщо йдеться про суспільно важливі події, наприклад, вибори президента, вакцинація та інші.Згідно дослідженнями Nielsen Global Media у 2020 році кількість переглядів телевізійних новин у світі зросла майже вдвічі в порівнянні з 2019 роком. Це пов'язано з тим, що 2020 рік був насичений значущими інформаційними приводами, які мали як глобальне, так і регіональне значення. Ця тенденція також показує, що масова аудиторія більше довіряє новинному контенту телевізійних каналів, аніж іншим альтернативним джерелам.

Основними активами телебачення є широкий геодіапазон поширення та масова доступність інформації. Тому моніторинг новинних сюжетів, суспільно значущих інформаційних приводів, подій чи іншої активності, яка висвітлюється телевізійними каналами є актуальним для брендів, компаній та публічних осіб.У LOOQME доступний ТБ-моніторинг загальнонаціональних, регіональних та місцевих каналів. У телевізійних сюжетах є можливість відстежувати згадки про себе, або ж збирати цілі тематичні блоки за певним запитом, що стосується конкретної проблеми, події чи інфоприводу.

Що дає ТБ-моніторинг LOOQME:

‍

• Дані по аудиторії для кожного окремого сюжету;
• Можливість оцінити ефективність сюжету після вчорашнього виходу, проаналізувати його вплив на аудиторію;
• Інформація для планування майбутніх телевізійних розміщень;
• Надійний інструмент для вимірювання аудиторії телепрограм, новинних сюжетів.

‍Переваги:‍

• Стандартизовані дані отримані за допомогою онлайн-панелі Нільсен, якою користується рекламно-комунікаційний ринок України.
• Зрозуміла система вимірювання. Аудиторія вимірюється в людях.
• Дані доступні максимально швидко — на наступний день, як тільки онлайн-панель завантажує їх у свою систему.

‍

Як можна використати дані ТБ-моніторингу

‍

1. Покращення комунікаційної стратегії. Відстежування новин у цільових галузях за допомогою ТБ-моніторингу, допомагає визначити значимі інфоприводи для вашої компанії та виділити для себе основні “комунікаційні гачки”.
2. Додаткове джерело контенту. Сюжетами з позитивною тональністю на ТБ завжди приємно поділитися з колегами, керівництвом та клієнтами. Відеофрагментами телевізійних згадок можна доповнювати квартальні та річні звіти, презентації чи публічні виступи, додавати в контент для ютуб-каналу компанії.
3. Пошук нової комунікаційної ніші на ТБ. Дані ТБ-моніторингу показують які сюжети і на яких каналах спрацювали краще. Дають можливість оцінити дані аудиторії кожного сюжету і сформувати бачення щодо подальшого планування комунікацій, а також ролі телевізійних каналів у цьому процесі.

‍Власник Даних ТБ панелі — Товариство з обмеженою відповідальністю «Індустріальний Телевізійний Комітет» (Ідентифікаційний номер 37553649). Дані надано Товариством з обмеженою відповідальністю «Квенді Медіа Менеджмент» (Ідентифікаційний номер 40007153).