Тренды

‍Наиболее трендовой темой в топовых украинских СМИ на этой неделе стал приезд польского Президента Анджея Дуды. Наряду с этим инфоприводом медиа широко разлетелась новость о том, что Президент Украины Владимир Зеленский внесет законопроект об особом статусе граждан Польши в Украине.

‍Также в тренды попали выступления омбудсменки Людмилы Денисовой. Трендовые слова "лига", "матч", "чемпион", "АПЛ" касаются финала Лиги чемпионов, где вспоминали войну в Украине. Не обошла тренды и новая болезнь — обезьянья оспа. СМИ активно обсуждали причины ее возникновения, ситуацию в Европе, а также шансы распространения обезьяньей оспы в Украине.

‍По количеству упоминаний в текстах из ТОП-200 трендовых слов на этой неделе на первом месте “президент” (слово использовали в текстах более 27 тысяч раз). На втором месте стоит “ракета”, а на 3-6 местах — украинские и российские варианты написания имени Владимира Зеленского. По сравнению с предыдущей неделей значительно выросли в количестве трендовые слов “сезон” и “Польша”. На 58,8% увеличилось количество упоминаний об электроэнергии: новости касались решения стран Балтии о прекращении импорта электроэнергии из россии.

‍

Облако слов

‍Облако слов, показывающее контекст новостей украинских СМИ, четвертую неделю подряд остается неизменным. Слова, наиболее часто употребляемые в текстах, почти не меняются (прирост +/- 10%). Однако в течение 16-22 мая значительно увеличилось количество упоминаний слова "обстрел" (+78,4%). Также значительный прирост в текстах получили слова “Зеленский” (368,8%) и “ВСУ” (72,7%).

‍Как построить эффективную стратегию отслеживаний упоминаний о бренде‍

Нарративы об Украине

В ближайшем контексте упоминаний об Украине появились “Зеленський”, “Польща”, “вишиванка”, “США”, “Маріуполь” и “Азовсталь”. С ТОП-10 слов уменьшился показатель ассоциаций с россией и войной (здесь уменьшается частота и расстояние размещения слов в отношении упоминаний Украины).

‍

Динамика упоминаний в СМИ

Динамика публикаций новостей и потенциальный охват остаются почти неизменными в течение последнего месяца. Топовые украинские СМИ публикуют более 60 тысяч новостей в неделю: с пиком в середине недели и уменьшением активности на выходных (почти все СМИ уменьшают активность на выходных на 60-80% по сравнению с рабочей неделей). Средний охват аудитории составляет 16,3 млн. пользователей в день.

Сравнивая количество публикаций и охват по отдельным СМИ, видим, что на первых местах оказались новостные ресурсы, а развлекательные, которые были активными на прошлой неделе из-за победы Украины в Евровидении, уменьшили количество новостей. Наибольший прирост показал источник "Бухгалтер 911" (+112,2% по сравнению с предыдущей неделей), а наименьший - СТБ (-33,6%).

‍