В исследовании приняли участие фонд Back Alive, Фонд Рината Ахметова, Фонд Сергея Притулы, Фонд Виктора Пинчука, Фонд Петра Порошенко, правозащитная организация «Восток SOS», фонд «Таблеточки», Центр «Ваша поддержка и помощь Украине».

‍

Динамика деятельности

В общей сложности мы нашли 38 499 публикаций с упоминаниями выбранных фондов. Лидером по количеству публикаций стал фонд Back Alive, который за весь период занимал 46,89% медиаполя. Однако по охвату на первое место вышел Фонд Рината Ахметова — почти 50% потенциальной аудитории СМИ.

Динамика упоминаний фондов показывает, что в среднем за исследуемый период количество публикаций увеличивалось на 180% в день. При этом охват, напротив, снизился на 46%. Его снижение в основном было связано с тем, что количество упоминаний на телевидении Фонда Рината Ахметова и Фонда Виктора Пинчука уменьшилось. Наибольшее количество упоминаний о фондах было зафиксировано с 23 февраля по 2 марта, а наибольшее освещение — 23 июня, после начала сбора средств для биракторов Фондом Сергея Притулы. Стоит также отметить, что Фонд Сергея Притулы показал наибольший рост числа упоминаний после полномасштабного вторжения (+874% публикаций).

Рассматривая динамику упоминаний в контексте фондов, мы видим, что пик публикаций с 23 февраля по 2 марта был вызван большим количеством упоминаний о фонде Come Back Alive, когда было объявлено, что Тысячу долларов на вакцинацию теперь можно потратить на поддержку Вооруженных сил. Затем за день до начала полномасштабной войны Фонд «Вернись живым» собрал более 20,5 млн грнкогда крупнейшие банки и частные компании публично вносили крупные взносы в фонд.

‍

• Пик собственной активности фонда Back Alive и правозащитной организации «Восток SOS» приходится на февраль-март 2022 года, а затем идет на спад.

‍

• Фонд Сергея Притулы активно активизировался в мае-июне 2022 года.

‍

• В январе 44% медиапространства занимал Фонд Рината Ахметова. Затем лидером стал фонд «Вернись живым». Фонд Виктора Пинчука и Фонд Петра Порошенко в январе также превзошли фонд Back Alive по количеству упоминаний, но затем их доля в медийном пространстве значительно снизилась.

‍

• Help Ukraine.Center, созданный после полномасштабного вторжения, проявил наибольшую активность в марте-мае, а затем почти исчез из медиаполя.

‍

Тональность упоминаний фондов можно охарактеризовать как нейтрально-позитивную. Отрицательных упоминаний почти не встречается.

‍

Измените фокус тем

Модель текстов LDA до полномасштабного вторжения показывает, что ранее отдельными темами медиапространства были благотворительность в политической сфере, а также помощь больницам и онкологическим больным.

После 24 февраля

• Кластер помощи армии вырос на 20%.
• Помощь детям и беженцам составляет 24,3 процента всех текстов.
• Помощь больницам и онкологическим больным больше не выделяется в отдельную тему.

‍

‍

Облако слов

Общее облако слов составляют термины, связанные с работой благотворительных фондов: «Украина», «фонд», «помощь». Слово «война» до 24 февраля встречалось в текстах 31 раз в день, а после этого — 363 раза (+1072%). Кроме того, имя «Ахметов» до полномасштабного вторжения чаще встречалось с множеством слов, которое после 24 февраля стало самым популярным.

‍

Информационная среда

Уникальные слова из облака слов показывают, как изменился инфополь с начала полномасштабной войны. Ранее в топе были слова «ребенок», «больной раком», «безопасность», «корреспондент», «угроза», «ОРДЛО». С февраля в топе оказались слова «аккаунт», «бронежилет», «байрактар», «Притула», «Калушский оркестр», «военный», «мигрант», «поддержка» и другие.

В качестве носителя (слов, используемых в текстах, наиболее близких к определенному слову или словосочетанию) пяти крупнейших фондов используются слова, связанные с названиями фондов и их владельцами.

• Уникальные слова из окружающей среды для Фонд «Вернись живым» это: «Притула», «ЗГУ», «Киев», «НБУ», «арт-проект», «выставка», «Сильпо»;
• на Фонд Рината Ахметова: «спасение», «футбол», «бизнес», «футбольный клуб», «Метинвест», «поддержка»;
• на Фонд Петра Порошенко: «правильно», «требуй», «предупреждай», «путешествие», «ракета», «авдеевка»;
• на Фонд Виктора Пинчука: «прикрепить», «оставить», «особняк», «доллар», «Израиль»;
• на Фонд Сергея Притулы: «калуш», «байрактар», «продажа», «картинка», «знаменитость».

‍

Материал впервые был выпущен на MMR.ua