Тренды

‍Главным инфоповодом недели стала победа Украины на Евровидении-2022, что подтверждают трендовые слова на графике. На первых местах оказалось название группы, которая представляла Украину в этом году, — Kalush Orchestra. Также в список попало название песни "Stefania". Кроме самого выступления, трендом стал призыв лидера группы Олега Псюка спасти Мариуполь и Азовсталь.

‍По количеству упоминаний в текстах из ТОП-200 трендовых слов лидирует Азовсталь — ее упомянули более 14 тысяч раз в неделю в источниках ТОП-100. При чем на прошлой неделе Азовсталь не вошла в ТОП-200 трендовых слов (что видно по сравнению с предыдущим периодом). На втором месте оказалось НАТО, а на третьем — Мариуполь (не попавшие в число трендовых слов на прошлой неделе). Тема Евровидения и Kalush Orchestrа попали в тренды раньше, а в течение отчетной недели показали особо значительный рост по количеству упоминаний — 700-800%.

Наибольшее количество упоминаний Азовстали было в воскресенье 15 мая (что стало пиком в течение всего изучаемого периода). Мариуполь в течение последней недели больше всего упоминали 10 и 15 мая (но пик был 28 апреля — 1954 упоминания).

‍

Медиамониторинг для маркетологов: 5 неочевидных применений

‍

Облако слов

Облако слов из новостей топовых украинских СМИ почти не изменилось по сравнению с предыдущей неделей. Основной новостной темой остается война в Украине. Значительное уменьшение упоминаний в текстах (15-30%) имели слова "удар", "ракета", "обстрел".Также следует отметить, что в ТОП-100 слов каждый день попадало НАТО, что связано с официальным решением вступления Финляндии в альянс.

‍

Наративы об Украине

Контекст упоминаний Украины не получил значительных изменений по сравнению с предыдущей неделей. Однако из таблицы виден значительный прирост использования слов "победа", "сборный", "заявить", "победить", "мир". Уменьшилась привязка слов "президент", "Владимир", "помощь" к Украине.

‍

Динамика публикаций в СМИ

На рисунке видно, что динамика публикаций новостей остается стабильной: наибольшую активность СМИ наблюдаем в течение рабочей недели, а на выходных происходит спад. Лидерами по количеству новостей остались источники ТСН и Суспільне, а на третьем месте оказался Телеканал 24, увеличивший количество публикаций на 3,5%.

За возможным охватом аудитории на первом месте остался Цензор.нет. Хотя по сравнению с прошлой неделей источник остался на 12,8% аудитории за счет уменьшения количества публикаций. На втором месте оказались новостные ленты телеканала СТБ и Обозреватель, а третье место получило информационное агентство РБК-Украина.

Несмотря на уменьшение количества статей за неделю, средний охват аудитории в день вырос на 5%. Пик охвата приходится на конец рабочей недели — четверг и пятницу.

Наибольший прирост количества публикаций и потенциальной аудитории показали источники, публикующие в основном развлекательный контент: clutch.net.ua (+192% по сравнению с предыдущей неделей) и СТБ (+161%). А самый большой спад имело медиа Думская (новости Одессы).

Из десятки наиболее активных источников Цензор.нет показал наибольшее уменьшение количества новостей и потенциальной аудитории.

‍