Як тільки інформація стала офіційною і зйомки стартували, «режим повернення» перейшов в «режим очікування», що пожвавило цікавість медіа до серіальної тематики.

Напередодні Дня друзів, тема дослідження «сама знайшла нас». Ми сфокусувалися на українських медіа, щоб оцінити медійну активність за серіалом «Друзі» в розрізі України і з’ясувати кого з героїв ЗМІ згадували найчастіше.

Для дослідження ми обрали проміжок часу у 2 місяці (01.04.2021 по 31.05.2021), щоб охопити різні «періоди життя інфоприводу» у ЗМІ:

• ДО анонсу дати виходу серіалу «Друзі» (*маємо на увазі анонс в українських ЗМІ);
• ВІД анонсу ДО прем'єри;
• Період ПІСЛЯ виходу «Друзів» на екрани.

‍

Кількість згадувань серіалу «Друзі» у ЗМІ та охоплення аудиторії

Кількість згадувань серіалу «Друзі» в медіа становить 2 594 згадки. На графіку нижче детальніше показано розподіл згадок ДО та ПІСЛЯ інфоприводу. Кількість згадувань ПІСЛЯ інфоприводу зросла на 76,5%.

Звернемо увагу, що дату анонсу взято за початкову точку відліку інофприводу про прем'єру «Друзів», саме в цей день спостерігається найбільша активність згадок в медіа — 328 згадки. В день прем'єри спецвипуску кількість згадок менша ніж в день прем'єри і становить 284 згадки.

Високої післяпрем’єрної активності за серіалом в українських медіа не спостерігається. Це може бути пов'язане з тим, що проміжок дослідження невеликий, або ж очікувані враження від перегляду не співпали з реальністю, тому медіа охололи до теми.

Охоплення аудиторії ПІСЛЯ виходу інфоприводу зросло на 81,6% і майже співмірне з динамікою росту кількості публікацій ПІСЛЯ інфоприводу.На замітку: Зверніть увагу, що проміжок між анонсом та прем’єрою сильно просідає за кількістю згадок у медіа у порівнянні із днями самого анонсу та прем'єри, якщо спроєктувати ці дані, наприклад, на короткотривалу піар-кампанію, то варто краще пропрацювати цю зону інформаційно, щоб забезпечити рівномірніший розподіл згадок в медіа. Також бачимо, що сам анонс може бути цікавіший медіа, аніж сам факт прем'єри, а післяпрем'єрна активність низька. Це може бути корисною інформацією, для тих, хто часто працює із пресрелізами/пострелізами та вимірює їх ефективність.‍

‍Виміряти PR: навіщо і як?‍

Кого з головних героїв «Друзів» медіа згадували найчастіше

Ані почуття гумору Чендлера Бінга, ані фешн-експертність Рейчел Грін не викликали такої цікавості в українських медіа, як трохи дивакуватий але харизматичний Росс Геллер.

Кількість згадувань персонажа Росса Геллера становить 386 згадок, що приблизно на 100 згадок більше ніж у його екранної подруги, Рейчел Грін, у якої 265 згадок і 4 місце серед усіх персонажів.

Джої Тріббіані посів 2 місце за кількістю згадувань й отримув 324 згадки. Його результат можна вважати більш прогнозованим, аніж до прикладу 229 згадок і 5 місце у Чендлера Бінга.

Персонаж Моніка Геллер також обігнала Чендлера Бінга і з кількістю 290 згадок посіла 3 місце. Замикає рейтинг згадуваності персонажів із «Друзів», Фібі Буффе, із 187 згадками.

Топ-3 найпопулярніші новини за кількістю повторів

‍

• «Друзі» повертаються. У травні покажуть новий епізод легендарного серіалу. Кількість повторів: 10.
• У мережі з'явився перший тизер серіалу «Друзі: Возз'єднання». Кількість повторів: 8.
• Українська прем'єра спецвипуску серіалу «Друзі: Возз'єднання»/Friends: The Reunion відбудеться сьогодні на платформі Vodafone TV. Кількість повторів: 7.

Новинний топ показує, що найбільшу кількість повторів зібрали публікації про повернення серіалу на екрани, це ще одна ознака того, що анонс у медіа спрацював добре.

Топ-10 ЗМІ, які писали про серіал «Друзі»

Cеред ресурсів, які найчастіше згадували серіал «Друзі» домінують новинні медіа з масовою аудиторією. Перші два медіа з топу — регіональні. Звернемо увагу, що у топі ЗМІ, які писали про серіал «Друзі» не має жодного профільного ресурсу з фокусом на кінотематиці.

Це може пов'язане з тим, що прем’єра «Друзів» для медіа є більше масовим, аніж мистецьким інфоприводом, крім цього в Україні не так багато видань заточених саме на тематику кіно та серіалів.