Ми в LOOQME вирішили дослідити медійну популярність цього свята. І не просто дослідити, а ще й порівняти із зарубіжними медіа.

Ділимося, що з цього вийшло.Геловін в українських медіа: 2019, 2020, 2020За останні три роки найбільше уваги приділили геловінській темі у жовтні 2019 року — 6 452 згадки. У 2020 році кількість згадувань менша майже удвічі — 3 627 згадок. У 2021 році, попри те, що інфополе жовтня було активно заповнене карантинною темою, яка зібрала за місяць 23 859 згадок, кількість публікацій про Геловін виросла у порівнянні із 2020 роком і становить — 5 664 медіазгадки.

Динаміка по днях показує, що найбільш активні дні згадувань припадають на кінець місяця, що закономірно, враховуючи що Геловін відзначають в останні вихідні жовтня.

Україна VS Світ: кількість згадувань в топових ЗМІ

Динаміка згадок за три роки в українських медіа значно відрізняється від активності згадувань у світових ЗМІ. Як бачимо з графіку нижче, пік згадок у світових ЗМІ припадає на 2021 рік, в Україні — на 2019 рік. У світових медіа 2019 рік, навпаки, отримав найменшу кількість згадувань —24 703 згадки.

Кількісний розрив в показних згадок у світових медіа та українських —досить істотний, що загалом закономірно враховуючи що чисельність зарубіжних країн, в яких святкування Геловіну популярне чимала (особливо, якщо взяти англомовні країни).Щоб переконатись у цьому ми підготували карту згадувань Геловіну і топові новини із найпопулярніших світових медіа. Як бачимо у топі новини із медіа США та Великої Британії. Чи не найбільш «прогеловінських країн».

Переглянути топові світові новини можна за лінками нижче:

• Google's 'FrightGeist' lists the most popular 2021 Halloween costumes. Is yours one of them? (США);
• Halloween party shootings in Texas, New Mexico, and Illinois leave 3 dead, dozens injured (США);
• As US COVID Cases Fall, Halloween Brings More Fun, Less Fear (США);
• 10 of Britain’s best graveyards for a Halloween stroll (Велика Британія);
• History of Halloween for kids (Велика Британія).

‍

Найпопулярніші новини про Геловін в українських медіа

За охопленням аудиторії топ-3 новини про Геловін у жовтні 2021 року.

• Очень страшно: ТОП-10 костюмов для Хэллоуина по рейтингу Google. Охоплення: 228 000
• Оригинальные идеи для украшения стола на Хэллоуин. Охоплення: 156 000
• Мистические совпадения на Хэллоуин: жуткие истории. Охоплення: 58 000

Як бачимо, тематично дві з новин присвячені передсвятковій підготовці і одна з новин про містичні збіги на Геловін. Інформаційний фокус типовий для змісту свята.

Скільки негативу викликав Геловін в українських ЗМІ

Не секрет, що крім прихильників святкування Геловіну в Україні у цього нього є й багато противників. Поширені аргументи «проти» здебільшого будуються на антихристиянській або антиукраїнській основі цього свята.

На графіку нижче бачимо, що за останні три роки цьогоріч негативу було найбільше — 852 згадки. Нагадаємо, що загальна к-сть згадок у 2021 році — 5 664. Тобто приблизно 6 частина із цих згадувань була негативною. Допускаємо, що цьогорічний негатив може бути пов'язаний ще й з карантинною тематикою, адже святкування Геловіну та початок карантину майже співпали по датах.У топ-10 джерелах за кількістю негативу переважають маловідомі і регіональні медіа.