Учитывались такие критерии как гендер, возраст, место работы, инструменты и KPI, взаимодействие с медиа, распределение рабочего времени, основные проблемы, прогнозы на будущее, бюджеты и прочее.Делимся инсайтами.

1. В PR доминируют женщины

Согласно исследованию State of PR, на них приходится 73% опрошенных, а на мужчин — 27%. Обратим внимание, что «женственность» PR-сферы подтверждается не только в Украине, но и на Западе. Например, согласно данным Бюро статистики труда в США на 2020 год, количество женщин в PR-cфере составляет 66,4% от общего количества занятых.Социолог Нью-Йоркского университета Пола Ингланд комментирует эту ситуацию так: «PR привлекателен для женщин как выбор профессии, поскольку он требует значительных  инвестиций  личного ресурса в построение отношений и расширение коммуникаций. А это две сферы, в которых женщины исторически были лучше по сравнению с мужчинами».‍

2. Две стороны одной медали: популярность услуг глазами бизнеса и PR-агентств не совпадают

64% представителей PR-агентств выделили «Антикризисные коммуникации» как самую популярную услугу. С этим согласились только 6% представителей бизнеса.

Представители PR-агентств ответили, что наибольшим спросом пользуются следующие их услуги:

• Антикризисные коммуникации – 14%;
• Внешняя пресс-служба/Media Relations – 13%;
• Подготовка контента – 13%

Среди представителей бизнеса наиболее популярные услуги:

• SMM – 29%
• Креативные проекты – 29%
• Размещение платных материалов/спецпроектов – 28%

Такой разрыв в размене может перерасти в продуктивное направление работы между PR-агентствами и представителями бизнеса в будущем.

3. Вызовы и проблемы пиарщиков

Ограничение бюджета считают самой распространенной проблемой 14,3% опрошенных. Эта проблема в топе как среди PR-агентств, так и среди специалистов со стороны бизнеса.

К вызовам бизнеса относятся также измерение влияния PR-усилий на результат (43%) и отсутствие границы между маркетингом и PR (37%). А PR-агентства помимо бюджетного вопроса выделяют еще проблему поиска квалифицированных кадров (13%).

4. Общение с журналистами

Общение с журналистами – одна из неотъемлемых функций в работе пиарщика. Часто даже шутят, что хороший пиарщик без знакомых журналистов, это как сапожник без сапог.

Как показывают результаты исследования, в этом есть смысл, ведь 26% опрашиваемых ответили, что они ежедневно общаются с журналистами. Большинство — 45% общается с журналистами еженедельно. Такая динамика показывает важность этого направления работы для пиарщика.

5. Наиболее времязатратные задачи пиарщика

Больше времени в работе пиарщика уходит на согласование текстов, бюджетов и стратегии (12,3%) и на подготовку контента для СМИ и соцсетей (11,4%).

Чуть меньше времени уходит на внутренние коммуникации с другими отделами (8,3%) и подготовку ивентов (8,1%).