Основные тезисы.

‍Анализ медиаактивности конкурентов и рынка позволяет понять, какие у вас показатели по сравнению с конкурентами, оценить свою коммуникационную стратегию, проверить собственные КПИ.

‍Увидеть поведение в медиа своих конкурентов или лидеров рынка, проверить основные тренды и узнать, какие публикации распространяется наиболее эффективно.

‍Industry Watcher — это исследования, что помогают оценить медиаактивность компании, инвента, инфопривода или любого другого события в инфопространстве.

‍Бывают 2 вида: исследования по индивидуальному запросу и готовые отраслевые исследования.К параметрам исследований Industry Watcher относятся:Основные:‍

• Ключевые слова (название продукта, бренда, компании);
• Период (квартал, полугодие, год или больше);
• Тип СМИ (традиционные или онлайн-медиа, ТВ, соцсети или другие);
• География (какие регионы или страну исследуем);
• Кодирование (ручное/автоматическое). Сюда входят тональность, роль, категории, темы.

‍Дополнительные:‍

• Google Trends;
• Спикеры, персоны (теги);
• Топ-инфоприводы;
• Социология и R-index;
• SWOT-анализ.

В зависимости от этих параметров и ТЗ клиента формируются аналитические отчеты.В исследовании по банковской отрасли приняли участие 15 банков: ПриватБанк, Ощадбанк, Укргазбанк, Укрэксимбанк, Райффайзен Банк, Альфа-Банк, ПУМБ, Сбербанк, Монобанк, Таксомбанк, УкрСиббанк, OTP Банк, Банк Кредит Днепр, Универсал Банк, Креди Агриколь Банк.Кратко в цифрах.‍

• 974 дня – период исследования;

‍Проанализировано:‍

• 896 858 публикаций;
• 17 информагентств;
• 5 230 интернет-ресурсов;
• 412 печатных изданий;
• 14 радиоволн;
• 106 телеканалов.

В процессе исследования применяются такие параметры как: количественная динамика упоминаний, потенциальный охват, охват всех упоминаний на ТВ, топ-публикации, качественные характеристики (роль, тональность, MV, MQ, MFI), уровни изданий, рейтинги СМИ (отдельно профильные и отдельно уровень) ТОП-100), регионы и рубрики.

Рекомендуем:

‍Контент-анализ СМИ как инструмент пиара‍

‍Как использовать визуальную аналитику‍

‍Зачем нужна аналитика информационного поля?