LOOQME Блог

Как украинские медиа восприняли возвращение сериала «Друзья»

Исследования
О возвращении на экраны сериала «Друзья» в зарубежных и украинских медиа говорили последние несколько лет, выдвигая различные гипотезы относительно актерского состава, звездных гостей и сериального формата.


Как только информация стала официальной и съемки стартовали, «режим возврата» перешел в «режим ожидания», что оживило интерес медиа к сериальной тематики.

Накануне Дня друзей, тема для исследования «сама нашла нас». Мы сфокусировались на украинских медиа, чтобы оценить медийную активность по сериалу «Друзья» в разрезе Украины и выяснить кого из героев СМИ упоминали чаще всего.

Для исследования мы выбрали промежуток времени в два месяца (01.04.2021 по 31.05.2021), чтобы охватить разные периоды жизни инфоповодов в СМИ:

  • ДО анонса даты выхода сериала «Друзья» (*анонс в укр. СМИ);
  • ОТ анонса ДО премьеры;
  • Период ПОСЛЕ выхода «Друзей» на экраны.

Количество упоминаний сериала «Друзья» в СМИ и охваты аудитории


Количество упоминаний сериала «Друзья» в медиа составляет 2 594 упоминания. На графике ниже подробнее показано распределение упоминаний ДО и ПОСЛЕ инфоповода. Количество упоминаний ПОСЛЕ инфоповода выросла на 76,5%.

Количество упоминаний сериала "Друзья"

Обратим внимание, что дату анонса взято за начальную точку отсчета инофпривода о премьере «Друзей», именно в этот день наблюдается наибольшая активность упоминаний в СМИ — 328 упоминания. В день премьеры Спецвыпуска количество упоминаний меньше чем в день анонса премьеры и составляет 284 упоминания.

Высокой послепремьерной активности по сериалу в украинских медиа не наблюдается. Это может быть связано с тем, что промежуток исследования небольшой, или ожидаемые впечатления от просмотра не совпали с реальностью, потому медиа охладели к теме.

Охват аудитории ПОСЛЕ выхода инфоповодов вырос на 81,6% и почти соизмерим с динамикой роста количества публикаций ПОСЛЕ инфоповода.

На заметку: Обратите внимание, что промежуток между анонсом и премьерой сильно «проседает» по количеству упоминаний в СМИ по сравнению с днями самого анонса и премьеры, если спроектировать эти данные, например, на кратковременную пиар-кампанию, то стоит лучше проработать эту зону информационно, чтобы обеспечить равномерное распределение упоминаний в СМИ.

Также видим, что сам анонс может быть интереснее медиа, чем сам факт премьеры, а после премьерная активность низкая. Это может быть полезной информацией, для тех, кто часто работает с прессрелизами/пострелизами, а также измеряет их эффективность.

Кого из главных героев «Друзей» медиа вспоминали чаще всего


Ни чувства юмора Чендлера Бинга, ни фэшн-экспертность Рэйчел Грин не вызывали такого интереса в украинских медиа, как немного странный, но харизматичный Росс Геллер.


Количество упоминаний персонажа Росса Геллера составляет 386 упоминаний, что примерно на 100 упоминаний больше чем в его экранной подруги Рэйчел Грин, в которой 265 упоминаний и 4 место среди всех персонажей.

Кого с главных героев "Друзей" медиа вспоминали чаще всего

Джоуи Триббиани занял 2 место по количеству упоминаний получив 324 упоминания. Его результат можно считать более прогнозируемым, чем к примеру 229 упоминаний и 5 место в Чендлера Бинга.


Персонаж Моника Геллер также обогнала Чендлера Бинга и с количеством 290 упоминаний заняла 3 место. Замыкает рейтинг упоминаемости персонажей из «Друзей», Фиби Буффе, с 187 упоминаниями.

Топ-3 самых популярных новости по количеству повторов



Новостной топ показывает, что наибольшее количество повторов собрали новости о возвращении сериала на экраны, это еще один признак того, что анонс в медиа сработал хорошо.

Топ-10 СМИ, которые писали о сериале «Друзья»


Cреди ресурсов, которые чаще всего упоминали сериал «Друзья» доминируют новостные медиа с массовой аудиторией. Первые два медиа с топа — региональные. Обратим внимание, что в топе СМИ, писавших о сериале «Друзья» нет ни одного профильного ресурса с фокусом на кинотематике.

Топ-10 СМИ
Топ-10 СМИ

Это может быть связано с тем, что премьера «Друзей» для медиа является массовым инфоповодом, кроме этого в Украине не так много изданий заточенных именно на тематику кино и сериалов.