LOOQME Блог

Как использовать ТВ-мониторинг

Мониторинг
Телевизионный рынок контента в Украине, как и в мире, развивается наполняясь новыми форматами информационных программ и шоу, а способы взаимодействия с аудиторией диджитализуруються переходя в онлайн.

Несмотря на конкуренцию со стороны социальных сетей, телевидения до сих пор остается одной из продуктивных ниш, которая дает высокие показатели охвата массовой аудитории. Особенно, если речь идет о возрастной категории зрителей 30+, в которых привычка просмотра телевизионного контента ярче выраженная чем у младшего поколения.

Источник: Gifer
Источник: Gifer

Также следует добавить, что даже несмотря на рост роли потокового видео и цифровых платформ в передаче информации, именно телевидение сохраняет позиции лидера в сфере просмотра новостного контента. Особенно, если речь идет об общественно важных событиях, таких как, например, выборы президента, вакцинация или другие.

Согласно исследованиям Nielsen Global Media в 2020 году количество просмотров телевизионных новостей в мире выросла почти вдвое по сравнению с 2019 годом. Это связано с тем, что к 2020 год был насыщен значимыми информационными поводами, которые имели как глобальное, так и региональное значение. Эта тенденция также показывает, что массовая аудитория больше доверяет новостному контенту телевизионных каналов, чем другим альтернативным источникам.

Основными активами телевидение является широкий геодиапазон распространение и массовая доступность информации. Поэтому мониторинг новостных сюжетов, общественно значимых информационных поводов, событий или иной активности, которая освещается телевизионными каналами актуален для брендов, компаний и публичных лиц.

Источник: Gifer
Источник: Gifer

В LOOQME доступен ТВ-мониторинг общенациональных, региональных и местных каналов. В телевизионных сюжетах есть возможность отслеживать упоминания о себе, или же собирать целые тематические блоки по определенному запросу, что касается конкретной проблемы, события или инфоповода.

Что дает ТВ-мониторинг с LOOQME:

  • Данные по аудитории для каждого отдельного сюжета;
  • Возможность оценить эффективность сюжета после вчерашнего выхода, проанализировать его влияние на аудиторию;
  • Информацию для планирования будущих телевизионных размещений;
  • Надежный инструмент для измерения аудитории телепрограмм, новостных сюжетов.

Преимущества:

  • Стандартизированные данные получены с помощью онлайн-панели Нильсон, которой пользуется рекламно-коммуникационный рынок Украины.
  • Понятная система измерения. Аудитория измеряется в людях.
  • Данные доступны максимально быстро — на следующий день, как только онлайн-панель загружает их в свою систему.

Как можно использовать данные ТВ-мониторинга


Улучшение коммуникационной стратегии. Отслеживание новостей в целевых отраслях с помощью ТВ-мониторинга, помогает определить значимые инфоповоды для вашей компании и выделить для себя основные "коммуникационные крючки".

Дополнительный источник контента. Сюжетами с положительной тональностью на ТВ всегда приятно поделиться с коллегами, руководством и клиентами. Видеофрагментами телевизионных упоминаний можно дополнять квартальные и годовые отчеты, презентации и публичные выступления, добавлять в контент для ютуб-канала компании.

Поиск новой коммуникационной ниши на ТВ. Данные ТВ-мониторинга показывают какие сюжеты и на каких каналах сработали лучше. Дают возможность оценить данные аудитории каждого сюжета.

Владелец Данных ТВ панели — Общество с ограниченной ответственностью «Индустриальный Телевизионный Комитет» (Идентификационный номер 37553649). Данные предоставлены Обществом с ограниченной ответственностью «Квенди Медиа Менеджмент» (Идентификационный номер 40007153).