LOOQME Блог

Оксана Ковальчук: о пиаре, вдохновении, отдыхе и 8 марта

Интервью
Мы продолжаем цикл интервью с комуникационщицами и пиарщицами. Наша новая героиня проекта #подругиLOOQME - Оксана Ковальчук, PR-менеджерка сети Фокстрот.

1. Почему ты выбрала именно пиар?


По образованию я журналист и редактор, поэтому свой профессиональный путь начинала со стажировки в издательстве. Потом долгое время работала журналистом в рекламно-информационных еженедельниках, а к работе пиарщика пришла через пресс-службу государственного учреждения. В определенный момент я поняла, что пиар — это та сфера, которая сочетает в себе все, чем у меня всегда горели глаза: быть «на передовой» главных событий, часто и тесно коммуницировать с коллегами и СМИ и постоянно развиваться в профессиональном плане.

2. Чем отличается пиар в ритейле от других сфер?


В каждой сфере есть своя специфика бизнеса и целевая аудитория. В ритейле, видимо, наиболее широкий круг аудитории — это потребители товаров и услуг, они дают много разных каналов и способов для коммуникации. Вместе с тем, чтобы получить ожидаемый PR-эффект, нужно тщательно сегментировать имеющиеся информповоды, ведь довольно часто одно сообщение может быть интересным только определенной части твоей аудитории. Кроме того, следует внимательно следить за трендами: считаю, что сфера торговли и услуг — одна из самых динамичных.

3. Если бы пиар был напитком, то каким?


Кофе. Изменяя пропорции основы, добавляя молоко, различные виды сиропов и пряностей, каждый раз можно получить новый вкус напитка и довести его до приемлемого. Так же и в пиаре: используя различные инструменты и механики в определенных ситуациях можно ежедневно совершенствоваться, получать новый опыт и желаемый результат.

4. Самый популярный миф о PR.


Черный пиар — это тоже пиар.
Нет. Иногда, даже одного негативновного упоминания в авторитетном СМИ достаточно, чтобы навредить репутации бренда, над формированием которой компания работала годами. Рад будет этому пиарщик или владелец бизнеса? Сомневаюсь. Каждую негативную ситуацию нужно рассматривать отдельно, но в любом случае не относиться к ней легкомысленно.

5. Любимая героиня фильма.


В этом контексте вспомнила киноленту «Дьявол носит Prada» с непревзойденной Мерил Стрип в главной роли и ее подопечной Энди Сакс. Впервые я пересмотрела этот фильм, когда, будучи студенткой, стажировалась и работала помощником в столичном издательстве. Переполненная юношескими амбициями, но практически без опыта, я во многом узнала тогдашнюю себя, ведь всегда понимала, что, чтобы чего-то достичь, нужно прилагать максимум усилий и не бояться сложных задач. При этом, следует руководствоваться не только амбициями и целями, но и прислушиваться к себе, как это смогла в итоге сделать Энди (правда, мы не знаем, не пожалела она о своем выборе).

6. Книга, которую должна прочитать каждая женщина.


Повесть «Мне безразлично, что люди скажут» за авторством нашей коллеги, корпоративного секретаря Группы компаний «Фокстрот» и талантливой писательницы современности Татьяны Цой. Книга вышла в декабре 2019 (издательство «Белка»), и сейчас мы с нетерпением ждем выход второй части. Это историко-документальное произведение о судьбах трех поколений украинок, несмотря на сокрушительный огонь революций и навязывания стереотипов они сохранили свои корни, свое «я».

7. Самый распространенный стереотип о женщинах.


Принято считать, что женщины — это слабый пол. Хотя, научно доказано (и на практике проверено) благодаря наличию двойной хромосомы ХХ женщины быстрее адаптируются в критических ситуациях и легче справляются со стрессом.

8. Идеальный отдых — это ...


Время, проведенное с семьей.

9. 8 Марта для тебя — это ...


Женский день, праздник весны, ярких цветов и радостных улыбок.

10. Идеальный подарок на 8 марта — это ...


Букет разноцветных тюльпанов и праздничный завтрак ближе к полудню.