LOOQME Блог

О медиааналитике и анализе рынка: короткая шпаргалка

Опыт Новости
На вебинаре «Анализ медиаактивности: как оценивать рынок и конкурентов + срез банковской сферы наш Head of Analytics, Андрей Пасечник рассказал о возможностях медиааналитики и ее использовании в бизнесе, выделил основные количественные и качественные показатели и показал, как с ними работать. Открыл результаты свежего исследования банковской сферы и познакомил с новым инструментом для анализа рынка – Industry Watcher.

Основные тезисы.

Анализ медиаактивности конкурентов и рынка позволяет понять, какие у вас показатели по сравнению с конкурентами, оценить свою коммуникационную стратегию, проверить собственные КПИ.

Увидеть поведение в медиа своих конкурентов или лидеров рынка, проверить основные тренды и узнать, какие публикации распространяется наиболее эффективно.

Industry Watcher — это исследования, что помогают оценить медиаактивность компании, инвента, инфопривода или любого другого события в инфопространстве.

Бывают 2 вида: исследования по индивидуальному запросу и готовые отраслевые исследования.

К параметрам исследований Industry Watcher относятся:

Основные:

  • Ключевые слова (название продукта, бренда, компании);
  • Период (квартал, полугодие, год или больше);
  • Тип СМИ (традиционные или онлайн-медиа, ТВ, соцсети или другие);
  • География (какие регионы или страну исследуем);
  • Кодирование (ручное/автоматическое). Сюда входят тональность, роль, категории, темы.

Дополнительные:

  • Google Trends;
  • Спикеры, персоны (теги);
  • Топ-инфоприводы;
  • Социология и Z-index;
  • SWOT-анализ.

В зависимости от этих параметров и ТЗ клиента формируются аналитические отчеты.

В исследовании по банковской отрасли приняли участие 15 банков: ПриватБанк, Ощадбанк, Укргазбанк, Укрэксимбанк, Райффайзен Банк, Альфа-Банк, ПУМБ, Сбербанк, Монобанк, Таксомбанк, УкрСиббанк, OTP Банк, Банк Кредит Днепр, Универсал Банк, Креди Агриколь Банк.

Кратко в цифрах.

  • 974 дня – период исследования;

Проанализировано:

  • 896 858 публикаций;
  • 17 информагентств;
  • 5 230 интернет-ресурсов;
  • 412 печатных изданий;
  • 14 радиоволн;
  • 106 телеканалов.

В процессе исследования применяются такие параметры как: количественная динамика упоминаний, потенциальный охват, охват всех упоминаний на ТВ, топ-публикации, качественные характеристики (роль, тональность, MV, MQ, MFI), уровни изданий, рейтинги СМИ (отдельно профильные и отдельно уровень) ТОП-100), регионы и рубрики.

Рекомендуем:
Контент-анализ СМИ как инструмент пиара
Как использовать визуальную аналитику
Зачем нужна аналитика информационного поля?